（体育赛事产业链）

1. 休闲体育产业的营销理念
2. 体育+娱乐的运作模式，是否会成为产业融合发展的必然趋势呢

休闲体育产业的营销理念

1、体育活动背后蕴涵商机 随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为 全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。

2、它是公益性和公信力高的体育活动

体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。

3、体育营销沟通面广、针对性强

在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。

体育+娱乐的运作模式，是否会成为产业融合发展的必然趋势呢

体育也好，娱乐也好，都是人类身心健康的需求，应属大健康概念。中医说，上医医未病。就是要通过适合的运动，娱乐，饮食，生活习惯等方式保持身心健康。因此要多方面考虑，融合。

1，教育培训，让民众掌握基础理论，基本技能和方法，参与的积极性才高。

2，付出和收益应可计量，看得到。就象微计步一样。

3，明星的示范和带动漫作用显而易见。互动更有吸引力，更能吸粉。

在全球经济的刺激下，体育加娱乐其实就是让体育活动更加的朝向商业化发展，让大家感受到体育就是娱乐，这样才会有更多的人加入其中，同时组织举办者又能获得经济效益，大家何乐而不为那！

体育，从运作范畴上讲，可以分为竞技体育和大众体育．

竞技体育主要是以"更高，更快，更强"为主要目标的体育，是以不断突破人体生理极限为目的．也正是因为竞技体育，不断的突破了人体生理极限，某些专业运动员在体育比赛中，所表现出的某些运动形式，与运动机能，是大多数常人所无法做到的，才吸引了很多人的膜拜，也因为拥有了很多的粉丝。象乔丹、刘翔等众多大牌体育明星，他们在各自的专业领域中所表现出来的高水平运动技能，让众多粉迷，头晕目眩，眼花缭乱。当然也有很多粉丝，只是追求体育明星阳光帅气的外貌，如就是吃“鼻屎”也喜欢的德国足球主帅勒夫的粉丝，但这只是很少的一部分。

大众体育主要是以吸引更多人参与进来的体育，是以推进某项体育运动为广大老百姓所接受，并能积极参与进来为目的。所以大众体育，无论是从组织形式，到活动方法，都会从“吸引眼球”，诱惑“参与进来”的角度，去开发、去推广。

当今社会，有粉丝才有市场。有市场，怎样开发出来，并把市场转化成市场经济，才是关键的一点。把“高大上”的竞技体育，转化成“亲粉、暖粉、利粉”的大众体育，就成了关键中的关键。竞技体育+娱乐的运作模式，就能在短时间内突破这关键中的关键一步，把竞技体育的粉丝，转化成市场经济，达到“互利共羸”的地步。因此体育+娱乐，一定会成为体育产业发展的必然趋势。